ฟุตบอลโลกกับรายการเนียนขั้นเทพ

ฟุตบอลโลกใกล้เข้ามาแล้วครับ เป็นสุดยอดรายการแข่งขันระดับโลกที่คนมากมายรอคอย รายการแข่งขันที่4ปีจะเวียนมาให้คนได้ดูกัน
เรื่องรายละเอียด ประวัติศาสตร์ สถิติ วิเคราะห์เจาะเกม ทายผลบอล ชิงรางวัล อะไรต่างๆทั้งหลายเหล่านั้น มีครับ
แต่ มีที่เว็บอื่น บล็อกอื่น ฮ่าๆๆๆ
ที่ผมจะเขียนถึงวันนี้ เป็นเรื่องอื่นที่เกี่ยวกับบอลโลก อย่างที่ทราบกันว่าเมื่อมีรายการอะไรที่ผู้คนให้ความสนใจมากๆ อย่างเช่นรายการแข่งขันบอลโลกแบบนี้ ก็จะมีการสนับสนุน เป็นสปอนเซอร์กับรายการนั้นๆ อย่างเป็นทางการ แล้วถ้าใครเป็น สปอนเซอร์ หรือซื้อลิขสิทธ์ ก็จะได้รับการตราพะยี่ห้อว่า เป็น ผู้สนับสนุนหลักอย่างเป็นทางการของฟุตบอลโลก อะไรแบบนี้
และหากใครเอาตราฟุตบอลโลกหรือใช้อะไรที่เกี่ยวกับบอลโลก เช่นโลโก้ไปใช้ในรายการส่งเสริมการขายของสินค้าหรือบริการของตัวเองพร่ำเพรื่อ และไม่ได้รับการอนุญาติแล้วก็อาจถูกฟ้องจากทางเจ้าของลิขสิทธ์ได้
ด้วยสิทธ์อย่างเป็นทางการนั้นได้รับโดยสินค้าและบริการอย่างจำกัดไม่กี่เจ้าเท่านั้น แล้วเจ้าอื่นๆล่ะจะทำอย่างไร เหตุนี้เอง จึงทำให้เกิดการเนียนเกาะกระแสตามไปด้วย โดยไม่ต้องเสียเงินจ่ายค่าลิขสิทธ์สักกะบาท
หากสังเกตดีๆช่วงนี้ก็จะมีรายการส่งเสริมการขายที่ใช้ฟุตบอลมาเป็นตัวหลักในโฆษณา หรือ รายการชิงโชค เกากระแสบอลโลกไปกับเขาแบบเนียนๆ แต่ไม่มีคำว่า”ฟุตบอลโลก” หรือ โลโก้ บอลโลกอย่างเป็นทางการติดอยู่
แบบนี้ต้องเรียกได้ว่าเนียนขั้นเทพจริงๆ

ที่ผ่านมาในแต่งละปี การเนียนแบบนี้เกิดขึ้นเป็นปรกติอยู่แล้ว โดยการใช้แค่คำว่า “ฟุตบอล”(Foot ball) หรือ soccer แทน จากนั้นก็ใช้รูปนักเตะ รูปคนเตะบอล ใส่ในสื่อโฆษณาอะไรกันไป
แต่ปีนี้มีอันนึง ตอนแรกฟังผ่านๆก็นึกว่าเป็นผู้สนับสนุนหลักอย่างเป็นทางการ แต่พอฟังดีๆ “ชิงตั๋วไปดูฟุตบอลระดับโลก พร้อมเที่ยว แอฟริกาใต้”
โอโห้ เนียนขั้นเทพจริงๆแบบนี้ เพราะมีครับทั้งคำว่า”บอล” “โลก” แถม ยังพาไปเที่ยวแอฟริกาใต้ ที่เป็นประเทศที่จัดการแข่งขันบอลโลกปีนี้ซะด้วย ใครอ่านไม่ละเอียด อาจเข้าใจผิดได้ นับถือคนคิดจริงๆเลยนะเนี่ย
การทำแบบนี้ เค้าเรียกว่า”กลยุทธ์การตลาดแบบแฝงตัว(Ambush Marketing)”
ลองไปอ่านกันจากข่าวนี้ครับ แคมเปญชิงตั๋วบอลโลกเดือด ทัพสินค้าแห่มัดใจลูกค้าทุกกลุ่ม
นอกจากฟุตบอลโลกแล้วที่ผ่านมากลยุทธ์การตลาดแบบแฝงตัวก็ใช้ได้กับทุกกระแสความนิยมสนใจของผู้บริโภค การทำแบบนี้ก็ไม่ผิดอะไรสำหรับการทำธุรกิจ ไปต่อว่าอะไรก็คงไม่ได้ นอกจากจะเรียกกระการทำแบบนี้ว่า เนียนจังเลยนะ เท่านั้นเอง

Comments

comments

Powered by Facebook Comments

ใส่ความเห็น